Grundsätzliche Voraussetzung zur Innovation ist die Bereitschaft neue Wege zu beschreiten. Für Neugründungen ist dies viel leichter als für etablierte und speziell den Markt dominierende Unternehmen. Es gibt zahlreiche Beispiele großer Unternehmen, die zwar die Idee zu neuen Trends erkannt, aber die Umsetzung aus diversen Gründen gescheut haben.
